一段时间以来，在品牌大树与资本推动下，茅台集团里一款由吕良伟代言（18年合作代言）的“䣽酒”运作得掷地有声。茅台·台源䣽酒加上借鉴了某小白、某地铁及某套套那种情怀型营销金句文案，风生水起的䣽酒模式在市场上攻城拔寨，可谓成了最近几年中国白酒新型营销后起之秀。
但“䣽酒”的“䣽”怎么读？可能99.999%的中国人第一印象都不会读这个字。
“䣽”的现代拼音抬头标注为【tǐ】䣽酒推广时读【zhī】
䣽，本音读【tǐ】，三声，音“体”。在几乎所有可以查询得到的现代汉语字典、在线词典工具中，这个“䣽”抬头的标准拼音都为【tǐ】。而茅台集团下属全资子公司茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司推出的“䣽酒”品牌，在推广时把“䣽”读 【zhī】，音“知”。“䣽酒”本身的绝大部分影视广告宣传片与宣传画里，“䣽”都是念成一声的【zhī】音。
这个“䣽”在现代汉语体系里不是哪个字的繁体字，也不是哪个字的异体字，正解它根本就是一个古体字，于现在时代终究是个生僻字，生僻字不好念、不好写、不好录入、不好显示、不好理解。我们先来看看“䣽”在康熙字典、说文解字里的解释。
【《康熙字典》《廣韻》陟離切《集韻》珍離切，
音知。與
同。】
【又《五音集韻》他禮切，音體。與醍同。】
【《说文解字》注，䣽，（这）酒也。玉篇曰。酒厚。从酉。】
另方言集汇里， 有【粤语标注：zi1】。
在此提一下古文中注解经常有切，“切”字怎么理解的一个常识。“切”就是一种拼音方法，用前一字的生母与后一字的韵母相拼，给另一字注音。譬如“徒耐切”就是“tai”，“陟離切”就是“zhi”。这么一说小伙伴们是不是就清楚多了。
“䣽”这个古体字有两个异体字
“䣽”有两个异体字，“醍”与“
即 知于/酉”（第二个异体字一般电脑、手机及输入法里打不出来，为上下结构，上半结构是“知”与“于”两个字组合在一起，下半结构“酉”）。作【tǐ】读音时，本身的异体字为“醍”。作【zhī】读音时，为第二个异体字“
”即“知于/酉”的上下结构组合。
“䣽”酒品牌推广使用【zhī】音时遭遇的尴尬问题
尴尬1：【zhi】与【zhī】混搭
这样看来，该品牌在策划初期确定读音，大概就是因康熙字典（《廣韻》陟離切《集韻》珍離切）收录了及粤语中发音zi1类似 [zhī] 而读作[zhī]，音“知”，使用了“䣽”的第二个异体字“ 知于/酉的上下结构组合”的读音。因此“䣽酒”的影视广告、平面物料及活动策划上使用的“䣽行天下”、“zhi敬经典”等广告用语取的是[zhi]类发音。
尴尬2：【zhī】与【zhì】不分
有点奇怪的是，笔者专门在优酷里看了䣽酒的一段4秒钟的影视广告（在CCTV10播出的），广告词是“好酒知心，台源䣽酒”，仔细看与听了多遍，配音“䣽酒”的“䣽”明显发的【zhi】音，但却念的是四声【zhì】智慧的“智”音。而“䣽酒”平面宣传画册里标的是一声【zhī】音。品牌推广方把这个“䣽”字在发音为【zhi】时相当于提供了两个音，【zhī】与【zhì】，两相比较，实在不应该。
尴尬3：音读【zhī】时使用意思顶替音该读【tǐ】的意思
“䣽”在现代拼音体系里并不是典型多音字，“䣽酒”品牌推广方硬是古为今用，强势把一个古音来作推广。茅台大佬及旗下企业的白酒江湖真是普通人无法懂的，但可请教国家语委工作人员、教育部专家、文字大师、《咬文嚼字》编辑部何在？
有点矛盾的是，“䣽酒”品牌方推广时在把“䣽”读【zhī】音却混淆使用了本该读【tǐ】音使用时的字面意义。“䣽酒”该品牌宣传物料与电视广告上都取的是[zhī] 音，同“知”，理由如前述是有收录在康熙字典，意也同“知”，意思为知者。既然是把“䣽”念作【zhī】推广了，可许多场合“䣽”酒品牌宣传上还取了音读作【tǐ】时具有的“醍醐灌顶，智慧增进”之意，这层意思明显是为了品牌推广作了美化延展，都是同一个字，可揣度品牌方推广时是把该字读成另一个音时使用的意义来误用了，因为一个汉字为多音字时，绝大部分是读音不同意思就不同这是个语文常理，即【一个字有两个或两个以上的读音，不同的读音表义不同，用法不同，词性也往往不同】。如果一个字有两个读音，把一个读音的意思包括了另外一个读音时的不同意思使用得理所当然，逻辑性方面显然会有漏洞。
䣽酒品牌方取康熙字典的音注及粤语【zi1】发音的【zhi】，无可厚非，用大量的资金及雄厚实力作广告推广，虽不说是硬造了一个音出来（古音中有【zhi】），但正本清源的是“䣽”现在可普及读为【tǐ】，那不然为何字典的抬头拼音都标注为【tǐ】呢？退一步讲，企业为了品牌推广根据古为今用如取【zhī】读音时，就不要让音读【tǐ】时意思同“醍”来喧宾夺主，譬如在“䣽酒”一段7分32秒的影视广告宣传片里，在2’09”时，解说配音“䣽”读的是【zhī】却把“䣽”解释为音该读【tǐ】时的意思，配音里文字是“䣽者，醍糊灌顶之意”，这就不应该了，或许可说成“䣽【zhī】者，读音【tǐ】时，有醍醐灌顶之意”更加严谨。
即便“䣽酒”宣传推广过程中为了美化提升不免使用其【ti】音的意思，也该作下备注来明晰，这样才能使其本身所具意义精确，达到锦上添花。
尴尬4：大品牌 小BUG 品牌愈霸气推广愈需严谨
品牌名这样构建出来一个生僻字且读音取其一，也只有实力雄厚及资金充裕的企业敢做，如果推广层面严谨一点还算好。古字今用，即使寓意深远，看起来有格调，但推广上似乎是陷入了人们大多不识、如果较真又知道了读音两音到底读哪个音的窘况。虽说这不是多大的争议，但既然是茅台这样的大品牌旗下的企业严肃认真推广一个品牌，那就需要不似是而非，而是更要精确不要误导人或让人误读误解。
不可否认，“䣽”酒近年来不仅打造产品质量，还倾力于品牌的文化输出。根据公开消息报道，茅台·台源䣽酒模式成为一个市场效果反响良好的成功案例。至于说䣽酒开创颠覆性“白酒联营模式”、创新型“城市托管模式”，特有的“知酒堂”门店模式，以及明星代言、开展全国巡回品鉴会，其全面立体的营销模式，展现了多元化，这也是其做好市场的自有宣传语境。从品牌推广营销深层去看，台源䣽酒突破传统模式的新型营销，也只是茅台旗下的公司为了推出一款新酒正常的遵守符合白酒行业市场营销规则的常规与突破结合的操作方式，在营销上做到了一个大品牌下的衍生品牌该具有的本分，同样在不止是提供酒产品，也在意输出一种白酒文化。总体上“䣽酒”以后在市场上能够走多远，规模还能做多大，可以拭目以待。
这也是家底丰厚的企业有钱可砸啊，霸气地推广了名称中含一个古为今用生僻字不按标准读音来读的品牌。把这个生僻字的音搞懂了，却发现“䣽酒”天生就有这个含生僻字作品牌名遭遇尴尬的小BUG，即便是“䣽酒”未来再怎么火，这也是始终存在的一个问题。品牌取名至关重要，甚至决定了拥有该品牌的企业能在市场中走多远，所以，品牌取名一定要慎重，万不可盲目跟风，更应该去生僻不猎奇，即便是有实力做生僻字推广，也多考虑一下消费者第一印象认字的感受，且在品牌名整体推广方面仍需态度严谨、操作严谨。
取名不宜生僻 避免窘况
品牌取名不宜生僻字，人名更应如此。如果取人名时遭遇太不常见的生僻字，必然也会使得名字拥有人时常伴有尴尬与闹笑话的。如果人名里出现一个生僻字，各个系统里也打不出来的字，甚至名字让人十次叫十次错，那尴尬率肯定是100%的。小概率事件既然发生了，代表的确有人去实践做了，建议人名、品牌取名上出现这种读法、写法都不易的生僻字小概率事件不提倡。
未来已来，愿取名则泰。【母安酿名坊】是帮助年轻父母为孩子取名的坚强后盾，带着期待，有理由相信集合中国传统文化精髓与注入新时代意义强音后，唯一的最适宜的好名伴随孩子成长，佑予平安喜乐吉祥，一定可会让其人生实现气场飞跃与运势精进。
一个好品牌，可以开创一门行业风向标杆；一个好名字，可能造就一种众赞加持正向赋能潮流。