今天我们用一个案例来开场：
小昭是A公司的招聘专员，全面负责公司的招聘工作。公司有一套完善的人力资源体系，非常重视人才的引进，公司对招聘工作的各项支持都非常到位。与公司经营有关的各类行业招聘网站或是当地的大型综合性网站，小昭都开通了会员。小昭为了招到合适的人，也是非常的拼，要么在招聘会，要么正在赶往招聘会的路上。不在招聘会上，就在整理简历，邀约面试，做好总结。即便是这样，公司面试率、入职率依然不高，小昭很苦恼，不知道问题出在哪…
其实，做好一场招聘，有很多关键点，但最重要的最基础的，也是HR们住住最容易忽略的：如何撰写一份有吸引力的招聘广告。一如商家招揽客户的广告，招聘信息在实事求是的基础上，突出重点，做到尽可能的吸人眼球，抓住求职者需求，可以说，一份好的招聘简章，是招聘成功的第一要素。
大家肯定很疑惑，自己接触的招聘信息千千万，怎么到这里就成了关键呢，我们不妨从多方面来讨论一下：站在求职者的立场，在投简历的时候，心中有数的往往是对职位的界定，至于意向企业，都是不确定因素。如，求职者原本中意的是A企业，但通过与隔壁B企业的沟通，也许会觉得B企业更适合自己。显然，如何吸引求职，靠的就是他对招聘广告的判断。
那么，招聘广告如何撰写呢？
1、企业简介
企业简介是求职者了解企业的第一途径，很多HR所在的企业并不是世界500强甚至不是知名企业，当没有知名品牌支撑的时候，如何吸引求职者？俗话说的好：人靠衣装，佛靠金装，企业就得靠 “包装”了。 当然这里所说的包装依然是建立在实事求是的基础上，不去做虚假宣传，而是通过一些方法和技巧，让自己的企业简介更具有吸引力。 就如同我们一年一度的年终总结，要让自己的汇报具有直观性、真实性，必不可少的就是通过图表、数字来说服对方。
简介中，我们需要通过一系列的数字来显示企业实力，告诉求职者，我们的企业在行业的地位，并且一直在稳步上升，要让求职者对企业有信心。比如年产值达到多少万元；市场份额所占百分比，近3年净利润提升比，公司近5年规划等等。
当然，除了经营数据，招聘广告中更需要突显出公司对员工的人文关怀，如，食堂、宿舍、办公环境、团建活动等体现。
其次，企业简介要突出重点，可以用数字或图片的形式来描述企业的大事记。
再次，职位的描述与发布
2、岗位描述：写出该职位的核心工作内容。如：该岗位的工作范围、职责、权限。在岗位人数上，要适当的放宽比例，若该岗位只需1人，可以在招聘信息上最多放宽至3人。切记，岗位数量不能放的太宽，会给求职者一种错觉：这个岗位要么不重要，要么没有竞争力，要么晋升空间不大，求职者往往不会投递招聘数量在5人以上的岗位。
3、任职要求：任职要求只要总结出该岗位必须具备的几点要求即可。
比如：学历、工作经验要求，工作技能要求，如果企业有完善的岗位说明书，可以摘录几条关键要求即可，当然也可以适当放宽条件，以便吸引更多的求职者，这个公司就可以有更多选择。
4、薪酬福利：一定要明确，实在明确不了，尽可能将范围缩小。因为薪酬福利是求职者最关心的，如果在招聘信息上标注，薪酬面谈，这个岗位往往招不到人，因为，求职者往往不会将精力浪费在不确定的事情上。其实，这从另一方面体现了企业的诚信。福利既包括：五险一金、带薪培训、员工生日会、带薪休假；也指：晋升渠道、团建活动等。很多企业从传统的低福利向高福利转变，可见随着生活水平的提高，越来越多的求职者慢慢偏重于福利的提供。
有了这些内容，我们还要注重包装，比如：色彩、图案及一些辅助的方案设计，抓住求职者眼球，吸引注意力，激发他们沟通的欲望，这才是一份完美的招聘广告。