诗歌的引入和概括，希望有些特别见解！
一生运动谁注目,
两个精神传希腊。
谁言第一总在美，
华中安踏希望在。
预知品牌内中取，
可随在下笔上论。
《品牌诗人第一季》
从1991年，安踏（福建）鞋业有限公司在福建省晋江市成立，安踏品牌应运而生。再到安踏已经成为国内体育用品品牌的领跑者。
到底有哪些可以媲美，甚至超越耐克的地方，让我用品牌和营销的独特方式，进行有趣有料的对比分析，希望大伙有着快乐的收获！
由于上一季说过，用品牌定位三角的方式进行分析对比。那我简单给大伙说说定位三角的基本原理，免得听的云里雾里，那可就是我的错了呀！品牌定位三角包括：品牌名，定位语和广告语（价值主张）。
品牌名较量--传奇故事的延续
首先还是先说说：NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易读易记，能叫得很响。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。
再看看安踏的由来：Anta是中文“安踏”的英文名，在希腊语中的意思是“大地之母”。体现出安踏无比的胸怀和对世界与人类的奉献精神。希腊是现代奥林匹克运动会的发源地，选择“Anta”具有极为深刻的含义，它喻指安踏品牌所奉行的奥运精神和产品的运动性，它涵盖了安踏的文化和灵魂，以及现代体育精神。“安踏”品牌应用“Anta”的英文名，表明安踏品牌是一个国际化、民族化的专业体育用品品牌。同时也反应出安踏人不断创新、敢于拼搏、挑战自我的精神，表达了安踏企业决心要做民族的“安踏”，百年的“安踏”和世界的“安踏”。
都是由希腊传奇故事里面的人物出来的名字，可以很好的体现了运动层面的不同精神传承。至于说哪个代表的运动精神比较好呢，我是不敢轻易论断。不过耐克很好的体现了美国人那种对于速度和爆发力的习性；安踏也很好的体现了中国人踏实无比和勇于拼搏的习性。所以品牌名需要很好的突出个性和理想，而且最好借助一些传说故事的人物，给它加上特殊的传承符号，就是给品牌赋予生命的奇效。
定位语对比--内在价格的突出
耐克的定位：为运动员贡献最好的产品
是否已经感受到，耐克就是应该寻找那些最优秀的运动员，代言他们的产品，才能够贡献出最好的产品呢！
顺便讲一下耐克和乔丹不得不说的历史！
因为两者之间的成功真的是相互成就的特别历史：在1984年，乔丹以探花的身份登录NBA，乔丹天赋异禀，球风华丽，其商业价值可想而知。当时的体育运动品牌也知道了体育品牌与体育明星合作的重要性。本以为乔丹会被满天哄抢，但是心高气傲的乔丹代言费要价很高，尽管大家都知道乔丹的商业价值有多高。但是乔丹毕竟只是一个新秀，并且球场上瞬息万变，一旦遇到伤病等问题，那么这钱就相当于打了水漂。所以当时的篮球鞋霸主匡威和阿迪达斯就没有同意乔丹的要价，而这时耐克站了出来，答应了乔丹的所有要求。因为耐克知道，自己的机会来了。而且当时的NBA是禁止球员穿五颜六色的球鞋的，可意气风发的乔丹不管这些，结果被巨额罚款，一场就得罚5000美元。但是耐克公司从这里看到了商机，支持乔丹穿五颜六色的球鞋，并帮乔丹承担了所有罚款。事实证明这一切的付出都是值得的，乔丹第一个赛季就拿到了28+6+5的高光数据，并且从此势不可挡，十个得分王，5个MVP，6个总冠军这一切都在诉说着乔丹的强大。场上厉害，场下更厉害，Jordan brand现在甚至已经发展成了一种潮流文化，乔丹也为耐克公司创造的价值已无法计量。有些可惜的是，耐克竟然没有将乔丹的符号，发展成为自己的子品牌，而被最具商业头脑的福建人拿走了！
安踏的定位语：大众的专业体育用品
能够感觉到，安踏就是很适合我们这些平头老百姓，没有那么多的运动明星的光环，有着踏踏实实的产品性价比的价值表现。
我顺便也说一下安踏和乒乓球运动员孔令辉豪赌的故事！
1999年，丁世忠花80万元重金聘请当时中国乒乓球运动员孔令辉担任安踏品牌代言人”。这件事现在看来没什么大不了的，但在15年前，却称得上是爆炸性新闻。要知道，那时公司年利润不过400万元，拿出1/5来签约一名运动员，这份魄力不是谁都有的。“丁世忠当时就是在赌，他不仅把赌注压在孔令辉身上，还赌上了公司全年利润，在电视上做广告。幸运的是，他赢了”。在2000年悉尼奥运会，孔令辉夺得了乒乓球男子单打金牌，而安踏也在这场豪赌中摘得了胜利的果实，“我选择，我喜欢”这句安踏广告词成了当时流行语，也给其他鞋企指明了发展的道路。“丁世忠赢了，今天我们才来说他的案例，但如果他输了呢？恐怕早就没有安踏这个品牌了。”李宜泽这样感慨道。
从中竟然发现，厉害的运动品牌，都是通过赌对了体育运动员的发展潜力，才迅速成就了运动品牌的高速发展。
广告语碰撞--顾客心智战场的挖掘
首先给大伙梳理一下什么是心智战场：就是当你要购买一个东西的时候，应该会想到某些品牌，再联想到它的经典广告语对比。从而在感观上面区分产品的一些特性，后根据价格进行购买。
耐克的经典广告语：Just do it
类似于 go for it just do it ;耐克这句广告语是广告中的经典，既简单清楚又很口语，而且从不同人的角度都会有不同的意思。从消费者的角度，意思是：我只选择它；就用这个。从商人的角度是：来试试。而将这句话用在日常的生活中就有了更丰富的含义，这要看语境而定。可以理解为：想做就做；坚持不懈等等。很好的体现了美国人那种思维，想到就直接去做，不用考虑和怀疑那么多，不能给自己设限。
安踏的经典广告语：永不止步
经过20多年的发展，安踏已经成为国内体育用品品牌的领跑者。2014年，安踏逆势上扬，零售转型大获成功，全年营收近90个亿。2015年，安踏打破国内体育用品品牌从未到达过的100亿大关，全年营收达111.2亿。2009年5月9日时任国务院总理温家宝在视察安踏时给予高度评价——安踏已经成功从“劳动密集型”企业转型为“技术密集型”企业，安踏为“中国制造”升级到“中国创造”探索出一条具备自身特色的道路。从中发现，安踏总是在永不止步的前进探索，一个又一个得实现自己需要的目标。也完全了体现中国人那种不辞辛苦，总是拼搏的一种状态。
前面说的有些地方安踏已经超越了耐克，那我就简单说说：耐克收购运动品牌不多，很多都是一些子品牌和衍生品牌；而安踏收购外国的运动品牌很多，自己的子品牌和衍生品牌很少。我想这个就是弯道超车的一个特殊路径。