青花郎全新广告语，暴露了汪俊林怎样的“野心”？
文丨微酒团队 编丨姜珂
6月16日，郎酒集团官微首次发布青花郎的全新广告语——“青花郎，中国两大酱香白酒之一”。其完整的广告语为“云贵高原和四川盆地接壤的赤水河畔，诞生了中国两大酱香白酒，其中一个是青花郎。青花郎，中国两大酱香白酒之一”。而此前，青花郎的广告语为“中国高端酱酒青花郎”。
据了解，青花郎这一全新推出的广告语是专注做定位咨询的特劳特公司历时4个月的市场调研之后所确定的。
有经销商与微酒记者沟通该广告语时开玩笑的表示，看到这个广告语，首先想到的两大酱香白酒就是茅台和郎酒，郎酒的“野心”可见一斑。
01
郎酒在碰瓷茅台吗？
那么该全新广告语真的是为了碰瓷茅台还是自身的实力所在呢？
随后，该经销商认真表示，目前从酒业现状来看，酱酒方面第一茅台，第二郎酒的地位是不容置疑的。“从这一点来看，郎酒说它是中国两大酱香白酒之一”是没有错的。
而近年来茅台与郎酒之间频繁的互访上可以看出，这两家均生于“赤水河”的酱酒企业目前共同的目标均是做大酱香型白酒市场。
而无论哪个场合，郎酒均表达着向茅台学习的想法。郎酒集团董事长汪俊林一直都将茅台称为“老大哥”。
有熟悉郎酒的人士是这样解读这则广告语的。他认为，该广告语的确定源于1984年全国名酒评选时，酱酒方面，只有茅台和郎酒入选。
而目前茅台是中国最好的酒，在特劳特方面来看，就是源于其是酱酒，而酱酒代表着尊贵，所以在青花郎的定位上，坚定主打酱香特点，并强调两大之一。而在广告语的解读中，突出了均处“赤水河畔”的特点。
“从今天开始，青花郎的广告均会陆续换成这个广告语。该广告语确定的同时，也确定了青花郎为郎酒头狼的地位。
今年下半年，品牌推广力度会集中爆发，可以说是中国白酒中投入力度最大的品牌。董事长的原话是‘围绕品牌，要打大仗，打胜仗’。”相关人士告诉微酒记者。
“随后，我们将有一系列的品牌动作，郎酒所有的大资源均会向青花郎聚集。向消费者讲好青花郎的故事，是我们将同步进行的首要工作。”
02
郎酒的青花实力
进入2017年，汪俊林的青花郎情节众所周知。首先是郎酒央视最重磅资源全部由红花郎变为青花郎，建议零售价直接上升为1098元/瓶，当时被业内认为紧贴茅台之势非常明显。
让汪俊林明确将青花郎作为头狼，或许与2016年全国范围内上千场盲品大赛有关。据经销商透露，盲品正确率很低，让郎酒方面对青花郎的品质自信再度提高。
而2017年，全国800场的“青花盛宴——中国高端酱酒鉴赏会”成为郎酒方面重要落地活动。据悉发动了所有郎酒高管，一场一场面对懂得品质、追求品质的消费者，把老手艺、好环境、好东西介绍出去。
在品牌化发展道路上，2017年以来，汪俊林走得义无反顾。这与其战略的改变有关。
值得注意的是，今年以来，汪俊林一直强调郎酒正在深化品牌驱动战略，坚定聚焦发展路径，坚持增长方式的战略转型和升级。
也就是说，郎酒从产品拉动变为了品牌驱动战略，从而对产品进行精简聚合，用精准的大投入打造大单品。而青花郎正式被确定了为了公司的高端战略产品品牌。
除了已有并且将不断强化的品牌实力外，郎酒在优质酱酒储量上也不少。据了解，截至现在已达12万吨，是所有酱酒企业中最大的，而且还在以每年3万吨的产量增加储量。
在即将疯狂打响品牌驱动战的同时，青花郎的渠道及价格将会怎样？从微酒记者所了解的信息来看，在品牌势能不断发挥之下，渠道和价格应该也会进行相应调整。
“目前郎酒的品牌屈指可数：青花郎、红花郎、小郎酒、郎牌特曲。2018年，郎酒的目标是100亿，2019年将上市，可以预见，所有的资源都会向这四个品牌聚焦。在完成定位之后，加上郎酒的营销能力一向不错，郎酒已经做好了准备，开始展现其真正实力了。”有业内人士分析道。