一、起名太难了
起名很重要，但是很难。名字的优劣，众说纷纭，莫衷一是，那么有没有相对客观的评价标准？
因为平时喜欢研究语言文字，给自己两个孩子起过名；现在做商标律师，必须涉及品牌起名和保护，还给一些朋友的公司、产品起过名，总结了一些原则和坑。
现在，分享给大家，先从我给孩子起名说起。
二、我的起名经历
第一胎（男孩）出生，七天之内必须办理出生证，要敲定名字，开始着急起名。
第一个问题出现了。那么多汉字，平时看见都认识，要想凭空想起来，真想不起几个。怎么办？只能翻《新华字典》了。
第二个问题在翻了两天《新华字典》后出现。《新华字典》的字太多了，一万三千个，而且起码一半以上是冷僻字，不常用，不认识。选字效率太低，选择困难。怎么办？只能想办法缩小选择范围了。先从笔画少，字形简单的开始。我想起自己有一本《现代汉语通用字表》，是以前研究语言文字时收藏的。它收集了通用汉字，笔画少、简单、常用的排在前面，挑选起来方便。就这样，我开始在这本书里一个一个圈出自己喜欢的字。
第三个问题在圈了一天，圈出几十个字后出现。字与字的组合太多，10个汉字，全排列就是10*10=100种情况，组合困难，挑选也困难。怎么办？只能想办法再缩小范围。一般的习惯，到了这一步，自然而然地用意义联想，用成语、典故起名了。但是，我先用声调进一步缩小范围。其中道理下面再讲。我姓杨，杨是第二声，那么第一个字定第四声，第二个字定第一声或者第二声，然后重新圈字。
最后，还得靠意义联想，毕竟起名总是有所寄托，希望赋予它美好的意义。当第一个字圈到“庆”字，第二个字圈到“余”字时，意义联想发生了。
“庆余”两字使我想起一句古语：“积善之家，必有余庆；积不善之家，必有余殃”，出自《文言》。《文言》是古代专门解释《周易》乾、坤两卦的文章。我不迷信《周易》。我只是喜欢这句话，因为它说善有善报，恶有恶报，劝人向善。
杭州有个老字号的国药店叫“胡庆余堂”，是由晚清著名红顶商人胡雪岩创办，几年间便与北京同仁堂齐名，有“南有庆余堂，北有同仁堂”之称。胡雪岩也因此被称为江南药王。其中“庆余”两字也出自那句话。药店要积德行善，用这两字很妥当。至于为什么要把“余庆”调过来成“庆余”？台湾著名历史小说作家高阳（原名许晏骈），在其小说《胡雪岩》中，讲述了胡庆余堂的起名经过，好像因为“余庆”是哪个朝代的贪官，觉得不好，所以就调过来成了“庆余”。古代有一副很常见的对联，现在偶尔还能看到，就是“向阳宅第春常在，积善之家庆有余”，也是出自那句话，但是也把“余庆”调过来成“庆余”。从声调、顺口角度来讲，胡雪岩的胡字是第二声，“胡余庆”叫起来没有“胡庆余”顺口。
想到这些，我当即决定孩子的名字就叫“杨庆余”了，希望“积善之家庆有余”。以后介绍起来也方便，庆祝的庆，年年有余的余。我跟家人解释后，全家都说好。
当然，“杨庆余”这个名字也有不足的地方。实际上，没有完美的名字，都是各种因素权衡取舍的结果。这个下文细说。
几年以后，女儿出生。有了给儿子起名的经验，给女儿起名就方便多了。还是按照老套路，我姓杨，杨是第二声，那么第二个字定第四声，第三个字定第一声或者第二声，从《现代汉语通用汉字表》中选字，尽量选笔画少、简单、常用的。就这样，第一个字选了“乐”字，如果第二字选不好，就叫“杨乐乐”也不错。选第二个字的时候，看到“之”字，我想起了《论语》中的一句话：“知之者不如好之者，好之者不如乐之者”。好了，女儿就叫杨乐之，我希望她长大后做自己喜欢的工作，这样才能幸福快乐。
三、起名的六个原则
以上是我起名的过程，下面我分析一下背后考虑的各种因素，我总结成六个方面的原则：顺口、响亮、通用字、意义、显著性、英文发音。
1、顺口
顺口是名字在整体上的发音效果，与声、韵、调以及音节的组合有关。由于现实组合情形太过复杂，难以穷尽，需要结合具体情况分析。但是，以下两点很有启发。
（1）名字的声调变化与顺口的关系
首先，声调没有变化是不顺口、不流畅的。我曾经碰到一个叫“汪恩温”的人。这个名字叫起来不顺口，主要问题出在声调上，三个字都是第一声，没有起伏变化。普通话的特点之一是有声调变化，所以有抑扬顿挫的音乐美。我们习惯了声调变化，没有变化反倒觉得不顺口。如果“汪恩温”变一下声调，变成“王恩文”，那就顺口多了。
其次，声调变化太复杂也不顺口。比如，第三声自身的变化就已经很复杂了。如果名字里三个字都是第三声，那么这是个灾难。比如，“柳景选”就是连续三个第三声，就不顺口；变一下声调，“刘静轩”就顺口多了。专门的统计表明，起名用到第三声的最少。
比较合理的情况是，声调要有变化，但是不能变化太多，要干净利落，上去就下来，下来就上去。我给孩子起的“杨庆余”、“杨乐之”就是这样，杨字是第二声，上去；那么第二个字就要选第四声，下来。至于为什么最后一个字要选第一声拉平，或者第二声拉上去，是因为这样显得比较响亮，其中道理下面细说。
有人可能会反驳，连续第一声或者第三声的词语很多，为什么我们没觉得不顺口？这是因为我们用变调、停顿和习惯解决了，所以没有察觉。变调在普通话中广泛存在，比如“一”字，单读时为第一声，“一起”中变成第四声，“一定”中变成第二声。“永远、领导、首都、想起、管理”的第一个字都是第三声，请按照自己的习惯读一下，是不是感觉像是第二声，这就是变调。还有，“许”字变调成“徐”，造成许徐不分；“李”字变调成“黎”，造成李黎不分。停顿总是存在的。假如连续三个第二声，我们的声调不可能无限制地高上去，只能中途停顿一下，声调先下来，再上去。因为我们习惯了日常用语，自然有停顿、有变调，所以不觉得不顺口。但是，起名是创造一个新词，如果声调不顺，就会不习惯，就会觉得不顺口。
（2）关于声母、韵母与顺口的关系
跟声调变化一样，声母、韵母的变化太少不顺口，变化太多也不顺口。这个比较复杂，我举几个例说明，大家体会一下。
首先，变化太少的，比如“达德”两个字的声母一样，韵母发音相近，就容易叫成“德德”。“淘宝”的韵母都相同，但是“淘”字的声母是t，用到了舌头，“宝”字的声母是b，用到了嘴唇，两者发音部位不同，变化就很明显，就顺口了。同样道理的还有“宝岛”。相反，“脑淘”两个字的声母n与t都是舌头发音，韵母又相同，变化少，就不顺口。再比如，有个品牌叫“拉邦巴”，是自助海鲜餐厅。“拉邦巴”三个字的韵腹都是a，后面两个字的声母又都是b，变化少，就不顺口。而且“帮”字的后鼻音容易脱落，读成“拉巴巴”。
其次，变化太多的，还要先从“淘宝”说起，他们的韵母都是ao。ao的发音，先发a的音，再发u的音，从a过渡到u，开口从大到小。你读一遍，体会一下。相比较单独的a音，ao是变化适中的。“淘宝”重复一个ao，再加上声母t与b的区别很明显，所以“淘宝”很顺口。但是，如果连续来三个ao，比如“姚朝涛”，就不顺口了。再比如“黄广宽”，声母分别是h、g、k，发音相近，韵母分别是uang、uang、uan，发音也相近，所以不顺口。
有些专著上说，起名要避免双声和叠韵。这个观点不准确。“淘宝”就是叠韵，前面分析过了，它很顺口。“丁当”就是双声，不但声音好听，叫起来也顺口，因为ing与ang的发音变化很大。所以，还是要看整体上的变化。
2、响亮
与顺口一样，响亮也是名字在整体上的发音效果，与声、韵、调以及音节的组合有关。由于现实组合情形太过复杂，难以穷尽，需要结合具体情况分析。但是，以下两点很有启发。
（1）韵腹与响亮的关系
每一个汉字音节必然包含一个韵腹。充当韵腹的只有a、o、e、i、u、v，他们的开口度依次下降。开口度大的就响亮。比如，“曹德旺”、“郭德纲”的韵腹都是开口度大的，所以响亮。另外，“旺”字和“纲”字都带后鼻音ng，有鼻腔共鸣，也显得响亮。开口度小的就不响亮。比如“胡古玉”三个字的韵腹都是u，开口度小，就不响亮。我的建议是：最好三个字中，至少有一个字的韵腹是a、o或者e。
比如，我姓杨，杨字的韵腹是a，又带后鼻音，比较响亮。所以，我给两个孩子起名，选开口度小一点的字不成问题。比如“杨庆余”的韵腹分别为a、i、v，“杨乐之”的韵腹分别为a、e、i，开口度依次从大到小，呈现一种自然流畅的变化。
（2）声调与响亮的关系
前文提及，为什么最后一个字的声调最好是第一声或者第二声。这从我们古代的对联文化中可以得到印证。对联必须以平声结尾，也就是下联最后一个字必须是平声，平声就是第一声或者第二声。第一声高而平，第二声高而上扬，两者的音程都较长，所以显得响亮。因此，名字的最后一个字也以第一声或者第二声为宜。
当然，这不是绝对，比如“历茂”的茂字虽然是第四声，但是也响亮。“淘宝”的宝字是第三声，“鳌拜”的拜字是第四声，但是都比较响亮。所以，还是要看整体变化。
3、通用字
名字是给别人用的。如果太复杂，影响读、写、记，就会影响交际和人脉。反之，简单一点，好读、好写、好记，就容易抢占别人的心智。为了说明这个道理，我写过一篇《名字是给别人用的，首先要方便别人，其次才是个人品牌！》。
起名一定要选通用字，而且要尽量选择笔画少、简单的字。不要高估自己的识字量，也不要高估大众的识字量。不信你打开《通用规范汉字表》，看看自己认识多少字。大多数人在3000至4000字之间，超过4000的不多。提笔忘字是常态，字一难，就有可能读写困难。比如，璀璨两字很耳熟，但是很多人写不出来。
陈凯歌的儿子叫陈飞宇，用字很简单，但不失为一个好名字。两个字对调一下，陈宇飞也不失为一个好名字。拿掉宇字，陈飞也是一个好名字。除了张姓，单名飞的人很多。
大人物的名字也以简单居多，比如东、来、德、平、民、强等等。明星的名字也以简单居多，比如刘德华、黄晓明、邓超、王一博、陈立农、肖战等等。企业家的名字也以简单居多，比如阿里巴巴的马云、微信的张小龙等等。
很多人起名喜欢用冷僻字。新生点名，老师总会遇到叫不出来的名字。这个是很大的交际障碍，不可取。
4、意义
名字总是要承载一定的意义。
名字的意义，首先要基于字的基本含义。汉字的基本义是约定俗成，长期不变的。我们不可能通过起名赋予一个字新的含义，即使你这样做了，也不会得到别人的认可。只有时代潮流才能赋予一个汉字新的含义。
其次，要望文生义，一望即知。如果一个字的美好意义需要经过解释或者查字典才能知道，那么它就不是好字。比如，我给孩子起的“庆余”、“乐之”，能够联想到庆祝、有余、快乐，就可以了。至于“积善之家，必有余庆”，“知之者不如好之者，好之者不如乐之者”这样的意义，我不说，有几个人知道？这么多年，我只碰到一个，是我原来法院的同事，管档案的，在听说我孩子的名字叫“庆余”后，马上说出“积善之家，必有余庆”，然后继续讲《文言》、讲《周易》。当时，我觉得他就是《天龙八部》里的管理藏经阁的扫地僧。
名字的意义，最好在平凡中见不凡，就像白居易的诗，就像李煜的词《虞美人》，没有高深艰涩的用词，但是很有意境。
如果想不出高雅的，俗一点也没关系。人不俗，名字也就不俗了。比如，德华、晓明的名字很多，那么刘德华、黄晓明的名字俗不俗？对他们来说，名字已经无所谓了，粉丝喜欢的是他这个人，不是他们的名字。
其实，每个人都受到流行文化的影响，起名也一样。我们自以为起了一个文雅、洋气的名字，后来发现“烂大街”。我不喜欢“烂大街”这个词，因为很多人这样用，我也不得不这样用。能够烂大街，说明这个名字不错，得到很多人的认同。如果烂大街是俗，那么就应该反流行。有句话说：永远的流行就是反流行。但是，名字是要用一辈子的，不能因为流行与反流行改来改去。所以，还是要在顺口、响亮、通用字的基础上，从汉字的基本含义出发，这样才有可能历久弥新。
现在，很多所谓起名专家的起名方式是，先给出一个名字，然后再造一个词，对名字进行解释。比如名字是“锦晟”，解释是“锦绣前程，晟大事业”。这种方式，牵强附会，不明所以，莫名其妙，很容易走歪。
5、显著性
显著性是商标法的一个重要概念。因为商标的命名跟起名同理，所以这里加以引用说明。
商标用来区别产品或者服务的来源。具有显著性的商标更容易抢占消费者的心智。显著性的来源，一是来自商标本身，二是商标本身或许不显著，但是经过长期的宣传、使用，广为人知，因而获得显著性。
起名追求与众不同是一种普遍心理。具有显著性的名字也更容易被人记住。名字的显著性，一方面来自名字本身，另一方面来自使用名字的是怎样的人。
我们追求名字的显著性，要在常用字及其组合中想办法。我认识一个人，名字里带个“猴”字，很显著，过目不忘，这也是一种优势。不要使用冷僻字来显示与众不同。比如，有人起名用了一个“龙”与“天”字上下结构组成的字，寓意飞龙在天，但是因为太冷僻，电脑打不出来，办不了银行卡，用不了支付宝，地上寸步难行。
我们应该用名字之外的东西，来显示自己的与众不同。没有美貌，就用才华。一个普通的名字，因你而与众不同，熠熠生辉，这才是好的。刘德华成名不是靠名字，易烊千玺成名也不是靠名字。但是，刘德华的名字比易烊千玺的怪名好多了。
为了与众不同和显著，人们很容易陷入误区，比如极力避免同名，认为某些字俗，某些名字“烂大街”，结果不自觉地使用了冷僻字。
不重名几乎是做不到的。有人做过大数据统计，起名用字基本集中在1000个字里面。我们有将近14亿人，重名几乎不可避免。古代有避讳制度，皇帝名字用过的字，老百姓都不能用。有些皇帝还不满足，要自己造字，造独一无二的字。比如，武则天就造了二十几个字，其中有一个“曌”字，读zhao，第四声，现在还有人用来起名，意思是“日月行空”。
有时候，重名未必是坏事。演员翟天临的名字，重名比较少。前段时间，他爆出论文造假，网友通过公开渠道查询他的论文、公司等信息，一查一个准。相反，重名多了也有好处。比如，原告要去法院起诉，但是不知道被告的身份证号码，就需要律师去公安机关查询，一般人查不了。如果同名同姓的太多，公安就不给查，然后就没法起诉了。当然，我不是提倡通过重名多来逃避法律责任。我的意思是，这也是个人信息保护的一种手段。
6、英文发音
按照规定，中国人姓名的英文写法直接用汉语拼音。有些拼音的发音跟英文相近，说英语的人能够直接读出来。有些差别很大，读不出来。能够直接读出，也是一个优势。这对商业上的起名比较重要。比如，阿里巴巴的拼音是alibaba，几乎全世界的人都可以直接读出来的，这是很大的商业优势。马云是英语老师出身，是这方面的高手。下文分析马云起名的思路。
声母中b、p、m、f、d、t、n、l、g、k、h、r的发音与英语一致，j、q、x的发音差距就比较大了，zhi、chi、shi、zi、ci、si是汉语独有的发音。在韵母方面，a、an、ang、en、eng、in、ing、ong的发音与英语一致。其他的韵母太多，不一一分析了。总之，发音与英语一致有好处。
我给孩子起名时，也考虑过这个问题。“杨庆余”的英语发音障碍不大。“杨乐之”的英语发音，yangle这两个音节的障碍不大，zhi这个发音就成问题了。当时，我纠结过是不是叫“杨乐乐”比较好。后来想没有完美的名字，总要有所取舍，叫“杨乐之”也没什么大碍，算了。
四、起名要避开的坑
违反前面六个原则的，都是起名的坑，都要避开。很多人不知不觉掉入坑中，是因为太在意自己的感觉，太在意名字的寓意，不知道语言学的一些基本原理。
前面每个原则里，都有反面的例子，值得大家仔细琢磨。具体的情形难以穷尽，下面再讲几个我知道的，前面没有涉及的坑，供大家参考。
1、迷信
起名千万不要相信迷信，比如迷信易经、五行、五格之类的。香港有一个例子，有个算命先生给一个孩子起名，第一个字是三个“雷”字品字形排列，第二个字是三个“龍”字品字形排列，说是以后能够飞黄腾达。上学以后，同学们不知道这两个字读什么，就叫他“雷雷雷龍龍龍”。
2、谐音
明显不好的谐音一定要避开，比如朱逸群（猪一群）、杜子腾（肚子疼）、史珍香（屎真香）之类。但是，也不要太在意谐音，因为你永远不知道自己的名字有怎样的谐音。
3、多音字
起名一定要避开多音字。如果名字里有“行”字，别人就不知道念“hang”还是“xing”。如果有个“朝”字，别人就不知道念zhao还是chao。
4、同音字
同音字几乎不可避免，所以我们自我介绍时，都要说钢铁的钢或者刚才的刚。钢与刚都比较常用，大家会自觉确认一下，以免弄错。上海交大教授魏武挥的名字，取自毛词《浪淘沙·北戴河》“往事越千年，魏武挥鞭”。挥是挥手的挥，别人经常把他写成光辉的辉，经常需要纠正。“挥”字很少用在名字上，而“辉”字常用，所以大家容易弄错。魏武挥从事传媒和投资研究，文章高质高产。我很早就开始关注他，获益匪浅。他写过《我们要从翟天临的瓜中学得一个教训》一文，分析过自己的名字。
五、商业起名的思考
商业上的起名不仅要遵守前面说的六个原则，还要理解客户、需求和行业。下面举几个例子，供大家参考。
1、马云的起名思路
马云是起名高手。刘韧、侯继勇曾采访过马云，分别撰写了《真假马云》和《马云巴巴》，提及马云开始做电子商务时，对公司起名的思考：“公司的名称要包含东方的智慧、西方的故事，就叫阿里巴巴”，“alibaba.com的域名是马云1998年底在美国餐厅吃饭时突然想到的，他随即问餐厅侍者，知不知道阿里巴巴？侍者笑了：芝麻开门！马云跑到街上又问了几个人，回答都是：芝麻开门。‘从我外婆到我儿子，他们都会读阿里巴巴。’‘世界上几乎所有语言中的发音都是a-li-ba-ba’，也就是说全世界的商人都可以没有困难地接受我们网站的名字。’马云最终从100多个名字中选择了阿里巴巴。”马云的愿景是“让天下没有难做的生意”，网站和公司的名字自然也要让全天下的人毫无障碍地读出来、记得住。阿里巴巴的故事又跟冒险、财富联系在一起，寓意极好。
阿里旗下的各种平台有阿里动物园之称，比如天猫商城、菜鸟网络、神马搜索、蚂蚁金服、飞猪旅行、虾米音乐。为什么要这样起名？猛哥在《结网：马云商业生涯最后的冒险》的文章中说到菜鸟网络的起名：“新公司得有个名字。有人提议叫‘闪豹’，因为豹子跑得快；还有人说，既然有天猫，那干脆叫‘地鼠’。但都没达成一致，被否了。最后马云自己想了一个，‘菜鸟’。其他人都觉得不行。马云解释说，我们确实是物流行业新兵，叫菜鸟倒也名副其实，大家期望不要太高，姿态低一点，谦虚一点，就叫菜鸟。再说，公司名跟小孩名一样，叫着叫着就习惯了，今天觉得菜鸟很怪，叫个两年就觉得很好了。”
从这两个故事，可以看出马云的起名思路，公司、业务、现实太复杂了，很难用一个名字来准确描述，不如起个简单的名字，先让客户记住，然后在经营中赋予它内涵，让客户在使用中理解它的内涵。马云能有这样的起名风格，可能是因为马云是英语老师出身，在创办阿里巴巴之前开过翻译公司，做过中国黄页，已经连续创业折腾了四五年了。
2、腾讯的起名思路
腾讯是公司的中文名，因为公司、业务、现实太复杂，这个名字的优劣不好评说。公司的英文名是Tencent，“十美分”的意思，简单好记。但是，腾讯与Tencent关联性不强，这个比不上阿里巴巴的名字。
QQ的前身叫OICQ。在用QQ之前，我们不知道什么是QQ，用过之后我们就知道了。所以，QQ这个名字很好，它不需要表达什么内涵，足够简单、好记、方便传播就行了。相反，OICQ这个名字就不好，四个毫无意义联系的字母放在一起，记不住。
微信这个名字，是深入洞察我们需求的好名字。微信的功能太强大了，我们能在微信做的事情太多了，但是微信最重要的功能始终是发信息，特别是文字信息。从写信，到发电报，到发短信，发信息的需求一直是我最强烈的需求。我们的生活、工作，有多少的事情是通过发信息完成的。一个人、一件事，如果连电话都不方便打，需要你小心翼翼、字斟句酌地编辑文字信息，那么这个人、这件事就太重要了。两者之间的社交关系也是至关重要的。微信正是以满足发信息这个强烈的需求为基础，抓住了社交关系链，抓住了每个人，然后衍生出一切。所以，张小龙始终强调微信只是一个通讯工具，这是有道理的。
现在来看“微信”这个名字。“信”字直接体现了发信息的需求。自微软进入中国，电脑、互联网普及以来，“微”字为大家所熟知，并且跟电脑、网络、高科技联系在一起，这是时代潮流赋予它的新内涵。所以，“微信”两个字简单、好记，并且准确命中需求，一听就知道做什么。再看看微信同类软件的名字，钉钉、米聊、飞聊、多闪、聊天宝、马桶MT、子弹短信等等，什么感觉？
微信国际版的英文名是wechat，we是“我们”的意思，chat是“对话”的意思，又是一个切中需求的好名字。
微信与wechat能够在不同场景中切中需求，两者汉字与英文的不一致也就不是问题了。
六、后记
刚开始因为兴趣研究语言文字，后来给孩子起名，再后来做商标律师，偶尔给一些朋友的公司、品牌起名，意外获得了他们的肯定。现在觉得起名值得专门花时间去做。
先从自媒体做起，给自己起了一个全网品牌IP名称，叫做“发现好名字”。你觉得这个名字好不好？
初步计划是给人口数量排在前100位的大姓撰写起名建议。
有兴趣的，可关注我。
全网品牌IP：发现好名字
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