阿迪达斯全球首席执行官近日表示，阿迪达斯将放弃使用电视广告进行宣传。但是，阿迪达斯中国方面称，不同于公司的全球战略，电视仍然是中国市场的主要媒体渠道。
如何提升公司业绩，让企业发展的快，对于企业来说，要做到这个，宣传一直是重中之重。在八九十年代，只要能上央视做广告，这个企业这一年的业绩就不用担忧了。但是随着时代的发展，在央视打广告不仅没有效果，反而会因为巨额的广告费导致企业的运作出现资金紧张的问题。
在这一方面，王老吉就是典型的失败案例，当初王老吉与加多宝争夺客户的时候，王老吉将巨额的广告费投放在了中央卫视上，但收到的效果并没有在移动设备上打广告的加多宝来的好。
在电视上打广告没有效果这个问题现在在中国还不会那么严重，因为在中国，电视依然是主要的媒体渠道。但是在国外，电视收视率低一直是各大卫视的心病。年轻一代更是不爱看电视。
而阿迪达斯今年的全球战略目标是在2020年时将电子商务营收提高三倍，增至40亿欧元。
而这个目标的达成，靠的就是吸引年轻一代的消费者。因此，做好年轻一代的宣传。是阿迪达斯集团最重要的企业战略目标之一。
阿迪达斯执行官表示，对于年轻一代，在互联网上投放广告比在电视上投放广告的效果要来的更好。为了提升公司业绩，达成目标，阿迪达斯集团宣布放弃在电视这一渠道的广告投入也就无可厚非了。
如何提升公司业绩？深圳十大战略咨询管理顾问樊小宁老师在他的营销4.0理论中提到，当今企业的营销跟过去的营销不一样了。企业必须重视互联网这一块的宣传。因为人们在手机上花费的时间越来越多。尤其是在电视上投入巨额的广告费用得到的效果还不如在互联网上不花钱的营销广告。阿迪达斯这一战略，极度地符合樊小宁老师的营销4.0理论，必定会有利于企业的业绩。